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中美市场还有着许多不同的用户习惯,要做到彻底的本土化,则需要重新构建产品,这就需要美国的工程师团队修改代码。Evernote首席市场官安德鲁·马尔科姆(Andrew Malcolm)告诉《财经》记者,美国用户习惯于使用邮箱登录,但中国用户习惯使用微信来登录;美国用户会使用信用卡支付,而中国用户则更倾向于支付宝或者微信支付。“如果这一步做错了,就犯了非常基础的错误。”

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而面向C端用户的互联网公司所遇到的问题是,中国本土企业的模式创新迅速,导致这类硅谷公司本身不具备太多产品优势,再叠加市场差异、决策滞后因素,使它们陷入“业务低迷—人才流失—重视程度下降”的恶性循环。近年来,中国互联网公司正在密集地出海,不少公司取得良好的成绩,但立足在海外市场的硅谷公司,想要进入中国却是困难重重。一进一出之间,中美互联网力量的对比正在发生变化。“硅谷公司如果再不做出改变,将在全球市场面临挑战,而不仅仅是失去中国市场的增长。”徐全利称。

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